Nema uljepšavanja. Kompletni podaci za 2025. godinu su dostupni i poruka je jasna: Međunarodni posjetioci su se klonili SAD-a, što je prvi pravi pad u odnosu na prethodnu godinu od pandemije Covid-19. Pad broja posjetilaca bio je veći nego tokom globalne recesije 2008. godine, javlja CNN Travel.

Ovaj put nije bila u pitanju pandemija ili kolaps tržišta - bila je to ljudska greška. Putnici navode predsjedničku retoriku i politike koje se manifestuju u javnim ratovima - i figurativnim i doslovnim - kao neke od razloga za ostanak podalje.
Četiri miliona manje stranih posjetilaca došlo je u SAD 2025. godine u poređenju sa 2024. godinom, a ukupna potrošnja smanjena je za više od osam milijardi dolara.

To nije loše samo za one koji rade u uslužnom sektoru i turizmu. Utjecaj samoizazvanog smanjenja broja međunarodnih posjetitelja ovog obima ima implikacije na ugled Amerike u svijetu, njenu diplomatiju meke moći i ekonomiju u cjelini.

CNN je prvi put izvijestio o zabrinjavajućim trendovima prošlog augusta koji su se manifestirali padom međunarodnog turizma od 5,5% u 2025. godini. To je najgori pad u jednoj godini u dvije decenije, s izuzetkom pandemije iz 2020. godine.

- Nekada smo bili zemlja koju su drugi željeli oponašati. Taj narativ više ne postoji - rekla je Juliette Kayyem, predsjedavajuća Projekta domovinske sigurnosti na Harvard Kennedy School i viša analitičarka nacionalne sigurnosti CNN-a.

Kayyem je objasnila da „meka moć“, gdje se snaga Amerike ogleda u više od njene vojne moći, slabi filtriranom pričom koja se priča onima izvan zemlje: „Ako ste sada stranac, ono što upijate o Sjedinjenim Državama je disfunkcionalna vlada, racije ICE-a, ubijanje Amerikanaca, kriminal svuda.“

S obzirom na to da ovdje dolazi znatno manje ljudi, rekla je, „dugoročna šteta je da svijet neće upoznati Ameriku... narativ Sjedinjenih Država je sada zemlja koja je u najboljem slučaju nepoštovana, a u najgorem slučaju demokratija koja posrće.“

Ostavljajući po strani percepcije, postoje i nedavne praktične prepreke posjetama: oklijevanje oko predložene naknade za integritet vize od 250 dolara, ratom izazvani skokovi cijena mlaznog goriva i ukidanje finansiranja Brand USA - jedine američke organizacije koja plasira američki turizam međunarodnoj publici. (Zakoni su predstavljeni u Predstavničkom domu i Senatu za vraćanje finansiranja, ali nijedan od njih nije napredovao.)

Adam Sacks, predsjednik Tourism Economics, kompanije za analizu podataka o putovanjima, rekao je da su predlaganje dodatnih naknada za posjetu SAD-u i tarifni ratovi primjeri politika „bezumnog trošenja novca i funte“ koje u principu, čini se, donose više novca, ali na kraju SAD koštaju mnogo više.

Ova akcija Washingtona izazvala je dovoljno konfuzije, ili čak i zle volje, da je Brand USA nedavno pokrenuo kampanju za "izgradnju povjerenja putnika" i razjašnjavanje dezinformacija, uključujući pojašnjenje da se naknada za integritet vize još ne naplaćuje i da prijedlog Trumpove administracije o prikupljanju petogodišnje historije društvenih medija od određenih posjetilaca nije trenutna politika.

Ministar domovinske sigurnosti Markwayne Mullin također je javno iznio ideju o ograničavanju carinskih operacija na aerodromima u gradovima utočištima. Ali administracija do sada nije krenula dalje s tim.

Oni koji su posjetili SAD u 2025. godini potrošili su više po osobi. Ali zbog značajnog pada broja posjetilaca, ukupna potrošnja je bila 8,4 milijarde dolara manja (prilagođeno inflaciji i deviznim kursevima) u poređenju s prethodnom godinom, prema podacima Svjetskog vijeća za putovanja i turizam. Tourism Economics procjenjuje da je gubitak još veći (do 25 milijardi dolara manje) u poređenju s onim što se predviđalo da će biti potrošeno u SAD-u, da je turizam ostao na očekivanom putu rasta.

A pad u Sjedinjenim Državama je izuzetak. Osamdeset miliona više ljudi putovalo je u inostranstvo u 2025. godini u poređenju s prethodnom godinom, „ali su ipak odabrali druge destinacije“, napisalo je Svjetsko vijeće za putovanja i turizam u svom aprilskom saopštenju za javnost.