Uloga medija u aktivnom kreiranju i razvoju turističkih projekata bila je u fokusu prvog panela u okviru konferencije "Mediji i turizam", na kojemu su svoja iskustva i ideje razmijenili predstavnici regionalnih novinskih agencija FENA-e, HINA-e, MINA-e i STA-e.

Direktorica Slovenske tiskovne agencije (STA) Mojca Prelesnik istaknula je kako je prošla godina bila rekordna kada je u pitanju turizam u Sloveniji.

- Kroz 2025. godinu imali smo sedam milijuna turista i 17,8 milijuna noćenja, a to su lijepe brojke za državu s dva milijuna stanovnika. Ono što bismo mi voljeli, kao državljani, je da se sezona produži, a ne samo da nas se vidi kao zemlju u tranzitu ili ljetnu destinaciju. Također, Slovenija nije samo Ljubljana, ova zemlja ima puno više za pokazati - kazala je Prelesnik.

Dodala je kako STA puno radi i surađuje sa slovenskom turističkom organizacijom kroz razne događaje i manifestacije kroz tekstove, videe, fotografije.

- Također, jako bitan je i portal "Slovenia Times", koji je otvoren za javnost i koji je na engleskom jeziku i puno je tu prostora za turističke sadržaje, destinacije i slično. Primijetili smo da je jako bitno promovirati male lokalne zajednice tako da smo počeli puno više raditi i s općinama - kazala je Prelesnik.

Dodala je kako Slovenija treba gajiti to u čemu je posebna, više se povezivati i raditi na promociji.

Izvršni direktor Crnogorske informativne agencije (MINA) Jaša Jovičević kazao je kako skoro 25 posto BDP-a Crne Gore dolazi iz turizma, te je samim time to jedna od najvažnijih tema kojim se mediji u ovoj zemlji bave.

- Godine 2023. ostvarili smo nešto što je bio rekord rekorda, skoro milijardu i pol eura prihoda od turizma, što je za Crnu Goru, koja ima 600.000 stanovnika impresivan rezultat. Osjetila se i kvalitetnija redistribucija tog kapitala, što je utjecalo na turističku, ali i sve ostale industrije koje imamo u Crnoj Gori. Rezultati iz 2024. i 2025. godine pokazali su nam da nažalost usporavamo. Djelomično možemo kriviti vanjske faktore, ali mislim da su ključni faktori u Crnoj Gori - kazao je Jovičević.

Dodao je kako mediji u Crnoj Gori intenzivno prate turizam, ali najviše u samoj sezoni kada su informacije same po sebi najprisutnije i najpristupačnije.

- Mislim da smo zanemarili ovaj dio godine kada se bavimo pripremom i mislim da tu trebamo raditi više na promociji politika za koje vjerujem da su dobre i da mogu pomoći čitavoj industriji. Na kraju dana i medijska industrija dobrim dijelom ovisi ovisi od vrijednosti turističke industrije, od tih prihoda, od marketinga koji ćemo eventualno ostvariti i tako dalje - kazao je Jovičević.

Mišljenja je kako bi se u Crnoj Gori moglo povećati izvještavanje o trendovima.

- Treba istraživati što se događa u svijetu i o tome više izvještavati, gledati koje su navike konzumenata, te to nekako pokušati i u svojim redakcijama modernizirati. Izvještavanje o turizmu svakodnevna je stvar u MINA-i i trudit ćemo se pronaći što adekvatnije modele informiranja u budućnosti - kazao je Jovičević.

Dodao je kako 93,8 posto svih prihoda u turizmu u Crnoj Gori dolazi s obala, a obala je samo 250 kilometara duga linija s oko sedam, osam gradova, te da je ostatak države, a prvenstveno centralni i sjeverni dio, podcijenjen.

- Mislim da bi u promocija toga mogla biti najveća uloga medija. Važno je naglasiti i zapamtiti da mi nismo PR agencija, nego informativni kanal, ali mislim da možemo pronaći zanimljive načine da promoviramo i takve sadržaje - kazao je Jovičević.

S obzirom na to da je MINA privatna kompanija, dodao je kako su u zadnjih desetak godina imali nekoliko impresivnih investicija.

- Moram spomenuti Porto Montenegro, Portonovi, Lušticu Bay. Kada sve zbrojite to je skoro dvije milijarde eura. Mi smo osjetili da je to dobar trenutak gdje možemo kombinirati ovaj dio vezan za samu informativu, a u isto vrijeme dati prostora i izvještavati o ovakvim projektima koji su dali značajan zamah gospodarstvu u Crnoj Gori - kazao je Jovičević.

Istaknuo je kako će MINA pokušati pratiti trendove u svijetu kako se turizam tretira, odnosno kao tema koja mora objediniti i turističku ponudu, ali i sve ono što prati razvoj i probleme te industrije.

Glavni urednik Hrvatske izvještajne novinske agencije (HINA) Serđo Obratov istaknuo je kako mediji danas zaista kreiraju percepciju destinacije.

- Mislim da je Hrvatska, koja je vrlo ovisna o turizmu, učinila velik korak unazad niza godina zahvaljujući medijima i njihovoj promociji, bilježe se odlični rezultati iz godine u godinu. Važno je naglasiti da je turizam danas vrlo jako medijski vođena industrija - kazao je Obratov.

Dodao je kako je HINA pokrenula potpuno otvoren portal za javnost koji se zove "Zajedno Hrvatska" i na kojem su dali prostor i lokalnim turističkim zajednicama i općenito svim dionicima u turizmu da se oglašavaju i ponude sadržaje koji će preko navedenog portala doći do krajnjih korisnika.

- Nisu više samo novinari u igri kada je u pitanju promocija turizma, tu su influenseri, vlogeri, a Hrvatska ima sreću da su to uglavnom pozitivne priče i iskustva koja doprinose promociji Hrvatske, a to je u ovom trenutku važnije od plastične slike nekakve plaže. Mislim da je to nečije osobno iskustvo puno važnije za promociju - kazao je Obratov.

Istaknuo je kako su danas u samoj promociji turizma nekog mjesta ili zemlje bitnije i važnije priče u kojima su ljudi, tradicija, kultura i baština nego broj sunčanih dana ili boja mora.

- Mislim da potencijalne turiste puno više zanima autohtonost neke destinacije, dakle neka lokalna hrana, malo mjesto gdje će se fotografirata i pružiti to svojim pratiteljima na društvenim mrežama. Same te online digitalne platforme promijenile su način odluke u koje destinacije će se ići. One su danas vodeći kriterij za odluku i izbor destinacije i danas se više vjeruje recenzijama, influenserima i kreatorima sadržaja na društvenim mrežama nego klasičnim izvještajima i brošurama - kazao je Obratov.

Glavni urednik Federalne novinske agencije (FENA) Dejan Jazvić istaknuo je kako je Bosna i Hercegovina nažalost u situaciji u kojoj nema strategiju na razini zemlje koja bi se bavila ovim pitanjima.

- Mi zapravo ne znamo je li turizam u nas predstavlja vjerski dio, jesu li to prirodne ljepote, etno turizam, jesu li to planine, je li to more i onda svaka lokalna zajendica sam bira svoj turistički put. U cijeloj toj turističkoj rascjepkanosti su i mediji nekako rascjepkani i obraćaju se specifično svojoj javnosti i malo su previše okrenuti svojim lokalnim sredinama, a ne promatra se turizam kao potencijal u cijelini. Malo se priča o ovome da mi zapravo u turističkom smislu nemamo strategiju i ne znamo što su nam prioriteti i što nam je cilj. Mislim da mediji moraju naglasak staviti na to pitanje - kazao je Jazvić.

Bez obzira na podatak da se samo pet posto mladih informira putem tradicionalnih medija, Jazvić je dodao kako treba promatrati i potencijal u cjelini jer u današnje vrijeme sve više putuju i stariji ljudi.

- Mislim da se bez medija to ne može raditi jer ta informacija mora doći do ljudi. Jasno da plaćene kampanje koje se rade imaju svoje uloge, ali ljudi vjeruju iskustvu. Vlogeri i influenseri dijele svoja iskustva koja su osobno doživjeli i ljudi će prije povjerovati tome nego nekoj plaćenoj kampanji, ali ja vjerujem da još uvijek postoje i mediji kojima se vjeruje, tako da će im se vjerovati i kada daju argumente zašto treba otići u neki grad. U tom smislu uloga je i nas medija objavljivati istinite informacije, sugerirati i skrenuti pažnju i na neke probleme i proaktivno djelovati - kazao je Jazvić.

Moderatorica panela bila je Monika Ćubela-Savić.